zeitgeist de las redes sociales

¿Qué es la lista Zeitgeist de Baedeker?

Es una lista completa de todas las empresas de arquitectura del Reino Unido e Irlanda, clasificadas según su recuento total de seguidores en las redes sociales. Puede explorar la lista página por página o saltar a cualquier empresa de la lista escribiendo el nombre en el cuadro de búsqueda proporcionado en la parte superior.

¿Es la lista realmente exhaustiva?

Bueno, lo estamos intentando. Estimamos que hay alrededor de 9000 empresas que ejercen la profesión de arquitectura en el Reino Unido e Irlanda, aunque es difícil saberlo con precisión. Llegamos a esta cifra a partir de estimaciones publicadas por el Consejo de Arquitectos de Europa. Actualmente hemos localizado unas 7500 empresas y hemos descubierto que alrededor de 5000 de ellas tienen algún tipo de presencia en las redes sociales. Seguiremos buscando el resto —los estudios más difíciles de encontrar— para poder añadirlos a su debido tiempo. Y seguiremos comprobando si las que ya están en la lista tienen nuevas cuentas en redes sociales.

¿Cómo elaboró Beedier la lista de empresas?

Revisamos las listas publicadas anualmente por el RIBA, el RIAS, el RUSA y el RIAI, así como el directorio del ARB, pero esto solo da cuenta de los estudios registrados. Además, hemos consultado una variedad de otras fuentes, incluidos directorios en línea como architectsindex.com y theconstructioncentre.co.uk, entre otros. Por último, hemos realizado una búsqueda manual, condado por condado, localidad por localidad, utilizando datos de Google Maps. Compilamos esta lista nosotros mismos utilizando estos métodos y no hemos pagado por datos de empresas a terceros. El proceso de hacer esto ha sido educativo, ya que ahora hemos examinado casi todos los sitios web de arquitectura en el Reino Unido e Irlanda; ahora tenemos una bastante buena idea de sus variadas y colectivas estrategias web y de redes sociales.

¿Quién está incluido en la lista?

Cada empresa de la lista ejerce la arquitectura como su servicio principal. No es necesario que la empresa esté calificada profesionalmente por el RIBA u otras organizaciones, siempre que diseñe estructuras de edificios, ampliaciones o renovaciones. Por esta razón, hemos omitido profesiones relacionadas de esta lista, incluidos diseñadores de interiores, arquitectos paisajistas y prácticas de ingeniería multidisciplinarias que también ofrecen servicios de arquitectura. Estamos planeando secciones separadas en el sitio web de Beedier para estas especialidades, que se lanzarán a su debido tiempo.

¿De dónde obtuvieron los recuentos de seguidores de las redes sociales de la empresa?

Nos alegra que hayas preguntado. Esto implicó un largo proceso de recopilación de nombres de usuario de cuentas de redes sociales para todas las empresas de nuestra lista, logrado mediante una combinación de extracción automática de datos —un pequeño código sencillo que recupera los detalles de las redes sociales del sitio web de su empresa— junto con un largo proceso de verificación manual. En este caso, muchas manos hacen el trabajo más ligero.

Cuando estamos convencidos de que tenemos todos los nombres de usuario de las cuentas de cada empresa, ejecutamos más extracciones automáticas para recuperar los detalles del recuento de seguidores de todas las páginas sociales de las empresas. A veces descubrimos que las empresas han cambiado su nombre de usuario, y si esto sucede, la extracción de datos lo señalará, y podemos verificar manualmente la página para actualizar el nombre de usuario y luego agregar el recuento. Este proceso toma unos días, para mantener los recuentos lo más cerca posible en el tiempo.

¿Es la extracción automática de datos legal y ética?

Internet está lleno de empresas que prestan servicios útiles mediante la extracción de datos y utilizan procesos mucho más sofisticados que los que nosotros hemos empleado. Por ejemplo, los sitios web de comparación de precios: el conocido caso de Ryanair contra PR Aviation sentó un precedente en la UE de que las bases de datos de información no están sujeta a la ley de derechos de autor. Actualmente, la legislación británica sobre datos refleja la de la UE, aunque esto puede cambiar a su debido tiempo. Sin embargo, la extracción y el reciclaje de contenido original, ya sea escrito o gráfico, en nuestra opinión es poco ético. Todo el contenido escrito y creativo de Beedier es propio o ha sido encargado directamente por nosotros.

¿No hay una manera más eficiente de hacer todo esto usando IA o algo así?

Si conoces una mejor manera, y cómo hacerlo, ¡estás contratado!

¿Qué pasa con la manipulación artificial del recuento de seguidores?, ¿no distorsiona eso la tabla?

Cuando vemos una empresa que tiene un número de seguidores inusualmente alto en una de las plataformas, la verificamos utilizando herramientas de análisis de terceros. Si el recuento de seguidores genuinos está por debajo de un determinado umbral, no entra en la lista. Hay varias formas de manipular los recuentos, y no recomendamos ninguna de ellas; perseguir el número no tiene sentido a menos que ese número represente a personas reales con interés en su empresa. No estás aumentando tu estatus al tener muchos usuarios falsos siguiéndote. Haremos todo lo posible para garantizar que estas cuentas sean eliminadas de la lista. Duro pero justo, ¿verdad?

¿Por qué se ha centrado en Instagram, X, Facebook y LinkedIn para esta lista?

Nuestra investigación nos ha indicado que estas son, con diferencia, las plataformas de redes sociales más comunes para los arquitectos. Sí, hay otras que a la gente le gusta usar, como Pinterest, YouTube, Behance y Houzz. También hemos notado que algunas empresas han introducido cuentas de Threads, e incluso hemos detectado algunos enlaces a páginas de Google+ ya desaparecidas. ¡Por favor, actualicen sus sitios web!

Sin duda alguna, la siguiente plataforma social más popular después de las cuatro grandes es Pinterest. Hemos empezado a incorporar datos sobre los nombres de usuario de esta plataforma y es posible que, en su momento, consideremos incluirlos en los cálculos.

¿Pero por qué?

Análisis de la competencia: Esta es la respuesta obvia a esta pregunta tan razonable. Quién lo está haciendo bien en las redes sociales y cómo lo está haciendo bien. En nuestras carreras profesionales de marketing, a menudo se nos ha pedido que revisemos el rendimiento en redes sociales de la competencia en comparación con el nuestro, lo cual siempre es un poco aleatorio, ya que nunca se sabe exactamente quién falta. Nuestro objetivo es que esta lista sea exhaustiva. Podrás realizar un seguimiento del rendimiento de tus propias redes sociales en comparación con las de los demás y, con el tiempo, este detalle revelará si has tenido éxito o no, para que puedas ajustar tu estrategia en las redes sociales en consecuencia.

Análisis de la industria: sí, puedes revisar las analíticas de tus propias páginas, pero nuestro objetivo será obtener información de toda la industria. Qué plataformas sociales están creciendo, cuáles están perdiendo seguidores, dónde es posible aumentar seguidores rápidamente y cómo. Publicaremos artículos periódicos sobre estos conocimientos de las redes sociales de la industria y buscaremos que sean interesantes y útiles.

Revisando los picos de rendimiento: esperamos ver picos de rendimiento por parte de algunas de las empresas de la lista. Si notamos un gran salto en un trimestre en el recuento de seguidores de alguien, lo primero que haremos es comprobar si es un salto natural o si ha sido manipulado artificialmente; es fácil de saber. Si es un salto natural, intentaremos entender por qué, incluyendo hablar directamente con los directores o los equipos de comunicación de la empresa para averiguar qué hicieron bien. ¿Acaban de ganar un gran premio o contrato? ¿Ha habido noticias de prensa positivas o se acaba de publicar un proyecto clave? ¿O simplemente han estado produciendo contenido excelente y el uso de hashtags es el adecuado? Podemos averiguar esto e informar al respecto, para que usted también pueda aprender algo.

Colaboración muchos arquitectos hoy en día buscan otros colaboradores arquitectónicos, tal vez grandes estudios que buscan incorporar nuevo talento fresco para sus proyectos de planes maestros, o dos estudios regionales que podrían combinar experiencia para ganar un proyecto que de otro modo habría estado fuera de su alcance. Puede utilizar la lista para revisar quién más está trabajando en su área y está generando algo de interés. Aparte de los principales actores consagrados, hemos descubierto que aquellos que aparecen más arriba en la lista suelen ser los estudios más grandes y consolidados con buenas redes profesionales regionales, o empresas emergentes más jóvenes con ideas frescas y atractivas que están llamando la atención de la gente. ¿Tal vez dos estudios diferentes de esta naturaleza podrían ser una buena combinación para el proyecto adecuado? Además, estamos trabajando para introducir listas similares para profesiones relacionadas; esperamos que con el tiempo esta sea una buena fuente de información para la formación de equipos de proyectos.

Es divertido: ¿A quién no le gusta un gran gráfico? ¿Y ver en qué posición estás en un gran gráfico? ¿Y ver cuánto has ascendido cada trimestre?

También hay desventajas en publicar un gráfico como este, ¿verdad?

Reconocemos plenamente que clasificar a las empresas de arquitectura según su rendimiento en las redes sociales es solo una parte muy pequeña de un panorama mucho mayor. Te dice varias cosas: cuán grande es el estudio, cuán consolidado está, cuán bueno es en marketing y cuán “actual” o «de vanguardia» es. Lo que no te dice es nada concreto sobre la calidad de su trabajo en los proyectos, su profesionalidad y su experiencia. Para eso están los premios de arquitectura y la certificación de gestión de la calidad. La lista Zeitgeist de Beedier está diseñada realmente para aquellos a quienes les preocupa su rendimiento en las redes sociales, desean mejorarlo y tienen interés en comprender su número de seguidores en las redes sociales dentro de un contexto más amplio de la industria.

Por esta razón, queremos que la lista sea divertida, pero al mismo tiempo útil. Si te encuentras por debajo de tus expectativas, eso debería ser información productiva en lugar de negativa. Es mejor que lo sepas. Mira lo que otros están haciendo con sus redes sociales, lee nuestros artículos al respecto, ajusta tus estrategias. Luego revisa si esas estrategias han funcionado.

Creemos que sus datos para nosotros son incorrectos, ¿podemos actualizarlos?

En primer lugar, disculpas. Si es incorrecto, probablemente significa que tenemos un nombre de usuario de cuenta incorrecto para usted, o que nos hemos saltado una de sus cuentas. Así que sí, por favor envíenos un correo electrónico a info@beedier.com – estaremos encantados de actualizar sus datos. Nos esforzamos por ser lo más precisos y completos posible.

¿Puedo pedir que me saquen de la lista?

Sí, si no desea estar en la lista, envíenos un correo electrónico a info@beedier.com – y te eliminaremos. Seguiremos rastreando tus datos, ya que esta es información útil para nosotros para elaborar estadísticas de la industria, pero no encontrarás tu nombre en la lista y no te mencionaremos en nuestros comentarios. Lamentamos que no quieras participar.

 

Preguntas frecuentes sobre Beedier Zeitgeist
V1, 01/12/2023