ZEITGEIST DEI SOCIAL MEDIA

La carriera del professionista della comunicazione Roshan ha seguito un percorso tortuoso, a suo vantaggio. Qui condivide spunti pratici su networking, personal branding e costruzione di relazioni significative, evidenziando come visibilità e iniziativa possano aiutare gli aspiranti comunicatori a trovare la loro dimensione nel settore. 

Scegliere una carriera nella comunicazione legata all'ambiente costruito è raramente un percorso lineare, almeno nella mia esperienza. Come si definisce innanzitutto la comunicazione per l'ambiente costruito? La vedo come una disciplina sfaccettata che promuove le nostre strutture artificiali e i più ampi effetti socio-economici che le circondano in settori come l'architettura, l'ingegneria, il settore immobiliare, la pianificazione e l'interior design, solo per citarne alcuni.

A meno che tu non sia un designer con capacità di guadagno che è passato a un ruolo nelle operazioni aziendali (come la comunicazione) o che sia stato abbastanza scaltro da accaparrarsi quel ruolo di assistente di livello base fin dall'inizio, la realtà è che la maggior parte dei candidati fatica a farsi strada o semplicemente non è consapevole delle opportunità disponibili. Così ampio eppure così di nicchia. È frustrante, dato che l'ambiente costruito è uno dei settori più gratificanti in circolazione.

Ricordo di essermi sentito perplesso qualche anno fa riguardo alla direzione che stava prendendo la mia carriera, poiché desideravo disperatamente lavorare nella comunicazione architettonica ma trovavo la professione piuttosto chiusa in se stessa. Per certi versi lo è ancora, con molti studi che apparentemente preferiscono assumere candidati con un background in architettura/design, escludendo potenzialmente chi ha una vera passione ma non possiede le informazioni immediate o i contatti necessari. Per contestualizzare, in precedenza ho lavorato nei settori legale e delle risorse umane e ora dirigo la comunicazione per uno studio di architettura AJ100. Come si può quindi mettere piede in questo mondo? Avendo fatto da mentore ad alcuni professionisti della nuova generazione lungo il percorso, Ecco i miei 4 consigli pratici per fare networking ed entrare:

1 . Definisci il tuo perché

Mi attengo a un principio. Per avere successo in una carriera nella comunicazione, bisogna vivere e respirare l'argomento che si sta comunicando. Nonostante rientrino nel più ampio settore dell'edilizia e dell'urbanistica, i prodotti di comunicazione per uno studio di architettura differiscono da quelli per uno studio di ingegneria, una società di consulenza edile o uno sviluppatore immobiliare.

Altri aspetti possono includere il gergo specifico del settore, i tipi di pubblicazioni in cui la leadership senior desidera ottenere copertura e gli approcci alla narrazione. Si potrebbe scegliere di dare priorità a narrazioni incentrate sulla sostenibilità o sul valore sociale, mentre altri potrebbero concentrarsi invece sulle tendenze della locazione di uffici. Sono consapevole di non voler generalizzare qui, poiché tendono tutti a sovrapporsi in una certa misura, ma definire il vostro ‘perché’ fin dall'inizio si rivelerà vantaggioso durante il processo di candidatura.

2 . Retailing

Ho sempre sostenuto l'opinione che essere un candidato completo sulla carta non sia sufficiente; si tratta anche di chi si conosce nel settore e di rendersi visibili. L'attuale situazione del mercato del lavoro ha fatto scendere i posti vacanti ai minimi storici, con i tassi di disoccupazione nel Regno Unito ai livelli più alti dal gennaio 2021. I giovani neolaureati hanno registrato, di gran lunga, le prospettive economiche peggiori degli ultimi anni. Tra falsi annunci di lavoro e discutibili processi di selezione basati sull'IA, una cosa che non è mai passata di moda è l'arte di metterci la faccia.

Ci sono alcuni ottimi gruppi di networking attivo a cui vale la pena unirsi che riuniscono professionisti della comunicazione, delle pubbliche relazioni, del marketing, dello sviluppo aziendale e delle offerte. Consiglio BuildUp, Profile Network e Northern Comms Collective. Rivolgiti ai consulenti di reclutamento di Bespoke Careers, The Crowd Creative e Dezeen Jobs che offrono anche ottimi consigli. Avere un solido gruppo di supporto è stato incredibilmente vantaggioso per la condivisione delle conoscenze o per sfogarsi in generale sul lavoro come professionisti della comunicazione in-house o in agenzia (maggiori dettagli al riguardo di seguito).

3. Personal branding con una causa

Accanto alle tue interazioni di persona, ti incoraggio vivamente a costruire il tuo marchio personale unico sui social media. Che si tratti di condividere i tuoi insegnamenti chiave su un evento del settore, un pezzo di ricerca che hai trovato interessante o una causa che ti appassiona.

Non sto dicendo di fare l'influencer, basta essere autentici. Piccole azioni come questa danno i loro frutti in termini di percezione nel settore, perché non sai mai chi sta guardando da lontano.

Sfrutta LinkedIn al massimo delle sue potenzialità connettendoti con i recruiter, i responsabili delle assunzioni e i principali decision-maker rilevanti che potranno visualizzare il tuo profilo e i tuoi contenuti. Vuoi fare un ulteriore passo avanti? Avvia un blog o un diario visivo su WordPress, Substack o Medium.

La maggior parte delle persone dice di avere a cuore una questione, ma ci si distingue immediatamente dalla concorrenza quando si inizia a scrivere dell'ambiente costruito. Questo funge anche da portfolio scritto, offrendo un punto di discussione man mano che si avanza nei colloqui.

4 . Interno o agenzia?

Non si sa mai finché non si prova, quindi potresti voler prendere in considerazione il tipo di ambiente lavorativo che meglio si adatta al tuo modo di lavorare. In questa specializzazione esistono fondamentalmente due tipi: in-house (lavorando all'interno di un'azienda come dipendente) o in agenzia (azienda esterna che gestisce molteplici account di clienti). Alcune agenzie a cui consiglio di rivolgervi sono South Facing, ING Media, SALT, Goodfellow Communications e Caro Communications. Le esperienze con ciascuna di esse varieranno significativamente in termini di ruolo quotidiano e di ciò che ci si aspetta che voi otteniate, quindi rifletteteci attentamente.

Un percorso di carriera non convenzionale genera una mentalità curiosa, ricettiva e agile, quindi accogli le tue diverse esperienze professionali ed educative lungo il cammino.

I comunicatori hanno un ruolo fondamentale da giocare nel raccontare le storie del nostro ambiente costruito, devono solo avere un'opportunità, specialmente i candidati a inizio carriera. Sentitevi liberi di connettervi con me su LinkedIn se avete domande.

Roshan Dsouza è Responsabile della Comunicazione presso Purcell e membro del comitato direttivo del Network BuildUp / @iamroshy su Instagram.