ZEITGEIST DEI SOCIAL MEDIA

Cos'è la Beedier Zeitgeist List?

È un elenco completo di tutte le aziende di architettura nel Regno Unito e in Irlanda, classificate in base al numero totale di follower sui social media. È possibile sfogliare l'elenco pagina per pagina o passare direttamente a qualsiasi azienda digitando il nome nella barra di ricerca fornita in alto.

L'elenco è davvero completo?

Bene, ci stiamo provando. Stimiamo che vi siano circa 9.000 aziende che esercitano la professione di architetto nel Regno Unito e in Irlanda, sebbene sia difficile dirlo con precisione. Siamo arrivati a questa cifra a partire da stime pubblicate dall'Architect’s Council of Europe. Attualmente abbiamo rintracciato circa 7.500 aziende e abbiamo scoperto che circa 5.000 di queste hanno un qualche tipo di presenza sui social media. Continueremo a cercare il resto – gli studi più difficili da trovare – in modo da poterli aggiungere a tempo debito. E continueremo a verificare la presenza di nuovi account social per quelle che sono già nella lista.

Come ha fatto Beedier a mettere insieme l'elenco delle aziende?

Esaminiamo gli elenchi pubblicati annualmente da RIBA, RIAS, RUSA e RIAI, oltre alla directory dell'ARB, ma questi tengono conto solo degli studi registrati. Inoltre, abbiamo fatto riferimento a una serie di altre fonti, tra cui directory online come architectsindex.com e theconstructioncentre.co.uk e altre ancora. Infine, abbiamo effettuato una ricerca manuale, contea per contea, città per città, utilizzando i dati di Google Maps. Abbiamo compilato questo elenco autonomamente utilizzando questi metodi e non abbiamo acquistato dati aziendali da terze parti. Il processo è stato istruttivo, poiché ora abbiamo esaminato quasi ogni singolo sito web di architettura nel Regno Unito e in Irlanda; abbiamo ora una buona percezione delle vostre strategie web e di social media, varie e collettive.

Chi è incluso nella lista?

Ciascuna azienda presente nell'elenco pratica l'architettura come servizio principale. Non è necessario che l'azienda sia professionalmente qualificata presso il RIBA o altre organizzazioni, purché progetti strutture di edifici, ampliamenti o ristrutturazioni. Per questo motivo, abbiamo omesso da questo elenco le professioni correlate, inclusi interior designer, architetti paesaggisti e studi di ingegneria multidisciplinari che offrono anche servizi di architettura. Stiamo pianificando sezioni separate del sito web di Beedier per queste specializzazioni, che saranno lanciate a tempo debito.

Come avete reperito il numero di follower dei social media dell'azienda?

Siamo felici che abbiate chiesto. Ciò ha comportato un lungo processo di raccolta dei nomi utente degli account di social media per tutte le aziende della nostra lista, ottenuto attraverso una combinazione di scraping automatico – un semplice pezzo di codice che recupera i dettagli dei social media dal vostro sito web aziendale – insieme a un lungo processo di verifica manuale. In questo caso, molte mani hanno reso il lavoro leggero.

Quando siamo convinti di avere tutti i nomi utente degli account per ogni azienda, eseguiamo ulteriori estrazioni automatiche per recuperare i dettagli sul numero di follower da tutte le pagine social aziendali. A volte scopriamo che le aziende hanno modificato il loro nome utente e, se ciò accade, l'estrazione dei dati lo segnalerà e potremo controllare manualmente la pagina per aggiornare il nome utente, quindi aggiungere il conteggio. Questo processo richiede alcuni giorni, per mantenere i conteggi il più vicini possibile nell'arco temporale.

La raccolta automatica dei dati è legale ed etica?

Internet è piena di aziende che forniscono servizi utili attraverso lo scraping di dati e utilizzano processi molto più sofisticati di quelli che abbiamo usato noi. Ad esempio, i siti di comparazione dei prezzi: il noto caso Ryanair contro PR Aviation ha stabilito un precedente nell'UE, secondo cui i database di informazioni non sono soggetti alle leggi sul diritto d'autore. Attualmente la legge del Regno Unito sui dati rispecchia quella dell'UE, sebbene ciò possa cambiare a tempo debito. Tuttavia, lo scraping e il riciclo di contenuti originali, scritti o grafici, a nostro avviso è non etico. Tutti i contenuti scritti e creativi di Beedier sono nostri o sono stati commissionati direttamente da noi.

Non c'è un modo più efficiente per fare tutto questo usando l'IA o qualcosa del genere?

Se conosci un modo migliore, e come farlo, allora sei assunto!

E per quanto riguarda la manipolazione artificiale del numero di follower, non altera forse la classifica?

Quando vediamo un'azienda che ha un numero di follower insolitamente alto su una delle piattaforme, la controlliamo utilizzando strumenti di analisi di terze parti. Se il numero di follower reali è inferiore a una certa soglia, non entra nella lista. Esistono diversi modi per manipolare i numeri e non ne consigliamo alcuno: inseguire il numero non ha senso a meno che quel numero non rappresenti persone reali con un interesse per la vostra azienda. Non state aumentando il vostro status avendo un sacco di utenti finti che vi seguono. Faremo del nostro meglio per garantire che questi account vengano rimossi dalla lista. Severo ma giusto, vero?

Perché ti sei concentrato su Instagram, X, Facebook e LinkedIn per questo elenco?

La nostra ricerca ci ha informato che queste sono di gran lunga le piattaforme di social media più comuni per gli architetti. Sì, ce ne sono altre che le persone amano usare, tra cui Pinterest, YouTube, Behance e Houzz. Abbiamo anche notato che alcune aziende hanno introdotto account Threads e abbiamo persino individuato alcuni link a pagine Google+ defunte. Aggiornate i vostri siti web!

Senza dubbio, la successiva piattaforma social più popolare dopo le quattro grandi è Pinterest. Abbiamo iniziato ad aggiungere i dati relativi ai nomi utente per questa piattaforma e potremmo prendere in considerazione l'idea di aggiungerli ai calcoli a tempo debito.

Ma perché?

Analisi dei concorrenti: Questa è la risposta ovvia a questa domanda molto ragionevole. Chi sta ottenendo buoni risultati sui social e come ci sta riuscendo? Nelle nostre carriere di marketing professionali, ci è stato spesso chiesto di esaminare le performance sui social media dei concorrenti rispetto alle nostre, il che è sempre un po' un terno al lotto, poiché non si sa mai esattamente chi viene escluso. Il nostro obiettivo è che questo elenco sia completo. Potrete monitorare le performance dei vostri social media rispetto a quelle degli altri e, nel corso del tempo, questo livello di dettaglio vi rivelerà se avete avuto successo o meno, in modo da poter di conseguenza adeguare la vostra strategia sui social media.

Analisi di settore sì, puoi esaminare le analytics delle tue pagine, ma il nostro obiettivo sarà ottenere approfondimenti sull'intero settore. Quali piattaforme social stanno crescendo, quali stanno perdendo follower, dove è possibile aumentare i follower rapidamente e come? Pubblicheremo articoli regolari su questi approfondimenti dei social media di settore e mireremo a renderli interessanti e utili.

Esame dei picchi di prestazione: ci aspettiamo pienamente di vedere picchi di performance da parte di alcune delle aziende presenti nell'elenco. Se notiamo un grande salto in un trimestre nel conteggio dei follower di qualcuno, la prima cosa che faremo sarà verificare se si tratta di un salto naturale o se è stato manipolato artificialmente; è facile da capire. Se si tratta di un salto naturale, cercheremo di capire il perché, anche parlando direttamente con i direttori o i team di comunicazione dell'azienda per scoprire cosa hanno fatto bene. Hanno appena vinto un premio importante o un contratto? C'è stata qualche notizia di stampa positiva o un progetto chiave appena pubblicato? O hanno semplicemente pubblicato contenuti fantastici e l'uso degli hashtag è perfetto? Possiamo capirlo e fare un report, così potrete imparare qualcosa anche voi.

Collaborazione molti architetti al giorno d'oggi cercano altri collaboratori di architettura – forse grandi studi che desiderano coinvolgere nuovi talenti freschi per i loro progetti di masterplanning, o due studi regionali che potrebbero unire le esperienze per vincere un progetto che altrimenti sarebbe stato fuori dalla loro portata. Potete usare l'elenco per verificare chi altro sta lavorando nella vostra zona e gode di una certa notorietà. A parte i principali attori affermati, abbiamo riscontrato che quelli che compaiono più in alto nell'elenco sono spesso i grandi studi consolidati con buone reti professionali regionali, o le giovani startup con idee fresche e innovative che attirano l'attenzione. Forse due diversi studi di questo tipo potrebbero essere un buon abbinamento, per il progetto giusto? Inoltre, stiamo lavorando per introdurre elenchi simili per professioni correlate – speriamo che con il tempo questo diventi una buona fonte di informazioni per la formazione di team di progetto.

È divertente: A chi non piace un grande grafico? E vedere a che punto ci si trova su un grande grafico? E vedere quanta strada si è scalata ogni trimestre?

Ci sono degli svantaggi nel pubblicare un grafico del genere, vero?

Riconosciamo pienamente che classificare gli studi di architettura in base alle loro prestazioni sui social media è solo una piccolissima parte di un quadro generale. Dice molte cose: quanto è grande lo studio, quanto è consolidato, quanto è bravo nel marketing, quanto è “zeitgeisty” (in sintonia con lo spirito del tempo). Ciò che non dice è nulla di concreto sulla qualità del loro lavoro progettuale, sulla professionalità e sull'esperienza. A questo servono i premi di architettura e la certificazione di gestione della qualità. La classifica Beedier Zeitgeist è pensata davvero per coloro che si preoccupano delle proprie prestazioni sui social media, vogliono migliorarle e sono interessati a comprendere i propri follower sui social media in un contesto di settore più ampio.

Per questo motivo, vogliamo che la lista sia divertente, ma allo stesso tempo utile. Se vi trovate al di sotto delle vostre aspettative, allora ciò dovrebbe costituire un'informazione produttiva, piuttosto che negativa. È meglio che lo sappiate. Guardate cosa stanno facendo gli altri con i loro social media, leggete i nostri articoli in merito, aggiustate le vostre strategie. Poi verificate se tali strategie hanno funzionato.

Pensiamo che i vostri dati in nostro possesso non siano corretti, possiamo aggiornarli?

Innanzitutto, scuse. Se non è corretto, probabilmente significa che abbiamo un nome utente di account errato per te, o ci siamo persi uno dei tuoi account. Quindi sì, ti preghiamo di inviarci un'email a info@beedier.com Saremo ben lieti di aggiornare i vostri dati. Ci impegniamo a essere il più accurati ed esaurienti possibile.

Posso chiedere di essere rimosso dalla lista?

Sì, se non desideri essere incluso nella lista, inviaci un'e-mail all'indirizzo info@beedier.com – e ti rimuoveremo. Tracci comunque i tuoi dati, poiché si tratta di informazioni utili per noi da utilizzare per elaborare statistiche di settore, ma non troverai il tuo nome nella lista e non ti faremo riferimento nel nostro commento. Ci dispiace che tu non voglia partecipare.

 

FAQ sullo Zeitgeist di Beedier
V1, 01/12/2023