<\/p>\n
Beedier<\/strong> Como surgiu a campanha A Cidade Boa?<\/p>\n Sharon<\/strong>Temos tr\u00eas iniciativas estrat\u00e9gicas globais que nos permitem falar sobre o nosso neg\u00f3cio de forma consistente, e A Cidade Boa \u00e9 uma delas.<\/p>\n O tema foi escolhido porque 56% da popula\u00e7\u00e3o global vive atualmente em cidades e centros urbanos, e esse n\u00famero \u00e9 estima-se que suba para cerca de 68%<\/a> at\u00e9 2050.<\/p><\/blockquote>\n A campanha foca-se em como podemos ajudar estas cidades a responder aos desafios que enfrentam em termos de clima, sa\u00fade e qualidade de vida, e em como solu\u00e7\u00f5es integradas de design urbano as podem ajudar a moldar melhores cidades para o futuro.<\/p>\n A nossa empresa-m\u00e3e, Diversidade, Igualdade e Inclus\u00e3o<\/a> (anteriormente parte do Grupo Nippon Koei<\/a>) foca-se em grandes projetos de infraestruturas, enquanto a BDP se foca em edif\u00edcios, lugares e design urbano \u00e0 escala da cidade. Enquanto coletivo, conseguimos unir-nos com uma vasta gama de compet\u00eancias multidisciplinares para desenvolver um \u00fanico quadro de a\u00e7\u00e3o que pode ajudar as pessoas a desenhar melhores cidades.<\/p>\n <\/p>\n Construir uma campanha global para melhores cidades<\/strong><\/p>\n Beedier<\/strong> Quais s\u00e3o os objetivos?<\/p>\n Sharon:<\/strong> O objetivo principal \u00e9 ajudar a conceber cidades que sejam melhores para todos. A The Good City tem uma abordagem muito estruturada que analisa dez desafios universais que todas as cidades precisam de abordar a v\u00e1rios n\u00edveis para alcan\u00e7arem todo o seu potencial. Cada tema \u00e9 apoiado por um conjunto de solu\u00e7\u00f5es de conce\u00e7\u00e3o e de estudos de caso que demonstram como j\u00e1 ajud\u00e1mos os nossos clientes a melhorar o impacto que podem causar nas suas cidades.<\/p>\n Beedier<\/strong> Que p\u00fablicos-alvo est\u00e1 a visar?<\/p>\n Sharon:<\/strong> O p\u00fablico principal s\u00e3o os \u00f3rg\u00e3os governamentais e os l\u00edderes municipais. A estrutura da campanha permite-nos discutir os desafios que enfrentam nas suas cidades a um n\u00edvel estrat\u00e9gico. Por exemplo, como desenhar uma cidade para ser mais resiliente face a eventos clim\u00e1ticos extremos, ou como atingir as metas de zero emiss\u00f5es l\u00edquidas at\u00e9 2050. Tamb\u00e9m \u00e9 relevante ao n\u00edvel dos promotores imobili\u00e1rios \u2013 falando com os promotores sobre como podem melhorar a biodiversidade, por exemplo, ou como entregar edif\u00edcios com os mais elevados padr\u00f5es de design sustent\u00e1vel.<\/p>\n Apoiamos a nossa equipa de lideran\u00e7a a comunicar as mensagens do enquadramentom The Good City em reuni\u00f5es, apresenta\u00e7\u00f5es e confer\u00eancias. Dizem que a campanha abriu portas em termos das pessoas com quem se est\u00e3o a envolver. Podemos medir isto de duas maneiras diferentes \u2013 as m\u00e9tricas de marketing de quantas pessoas abrem os nossos emails e interagem com as redes sociais, e as oportunidades comerciais decorrentes da campanha.<\/p>\n Sharon Steward, Group Marketing Director na BDP | Cortesia BDP<\/p><\/div>\n Beedier<\/strong> Como \u00e9 que a campanha se enquadra na estrat\u00e9gia geral de marketing da BDP?<\/p>\n Sharon:<\/strong> O principal prop\u00f3sito de marca da BDP \u00e9 desenhar um mundo constru\u00eddo para o bem. Para mim, A Cidade Boa (The Good City) \u00e9 isso mesmo em a\u00e7\u00e3o. O enquadramento ressoa com os l\u00edderes de cidades em todo o mundo, pelo que \u00e9 tamb\u00e9m uma ferramenta fant\u00e1stica para construir a marca da BDP a n\u00edvel global, promover a nossa lideran\u00e7a como uma voz partilhada e amplificar a nossa experi\u00eancia multidisciplinar. Como estrat\u00e9gia \u00fanica, abrange muitos n\u00edveis diferentes do que estamos a tentar alcan\u00e7ar com o nosso marketing.<\/p>\n Beedier<\/strong> Quais s\u00e3o as v\u00e1rias vertentes da campanha?<\/p>\n Samantha:<\/strong> O enquadramento da Cidade Boa estabelece a vis\u00e3o e uma abordagem tem\u00e1tica estruturada para dez desafios universais. A tarefa da equipa de comunica\u00e7\u00e3o foi articular isto para construir influ\u00eancia e envolvimento globais. Desenvolvemos uma plataforma de comunica\u00e7\u00e3o em torno dos tr\u00eas pilares da autoridade, do envolvimento e da advocacia.<\/p>\n Para garantir autoridade, colabor\u00e1mos com The Academy of Urbanism<\/a> ligado The Good City Papers<\/a> s\u00e9ries, criadas com os nossos est\u00fadios em T\u00f3quio, Lima, Toronto, Roterd\u00e3o e Nova Deli (at\u00e9 agora). Estas exploram problemas e solu\u00e7\u00f5es \u00e0 escala urbana e foram escritas pelos nossos especialistas e profissionais dos est\u00fadios, bem como por acad\u00e9micos e outros intervenientes no terreno nestas cidades, acrescentando a credibilidade de vozes respeitadas e independentes.<\/p>\n Para promover o envolvimento, cri\u00e1mos oportunidades para um di\u00e1logo significativo. Lan\u00e7\u00e1mos a plataforma globalmente, realiz\u00e1mos os eventos emblem\u00e1ticos The Good City e apresent\u00e1mos a vis\u00e3o The Good City em v\u00e1rios f\u00f3runs.<\/p>\n A campanha The Good City estende-se por conte\u00fados digitais, de redes sociais e de podcasts para envolver diferentes p\u00fablicos | BDP<\/p><\/div>\n Tamb\u00e9m estendemos a conversa a um podcast com os autores dos artigos de The Good City, o que constitui um bom exemplo de como estamos a transmitir conte\u00fados em diferentes formatos para envolver diferentes p\u00fablicos. Em termos de advocacia, ativ\u00e1mos as nossas pr\u00f3prias equipas para partilharem os locais, projetos e ideias que definem a sua Good City, lan\u00e7ando a #MyGoodCity.<\/p>\n Sharon:<\/strong> Quisemos muito envolver as nossas pr\u00f3prias pessoas em The Good City e fic\u00e1mos encantados com a resposta que tivemos de colegas de todo o mundo que queriam participar na campanha #MyGoodCity \u2013 recebemos excelentes v\u00eddeos e reflex\u00f5es de diferentes gera\u00e7\u00f5es. Cri\u00e1mos a ideia da campanha para os v\u00eddeos e promovemo-la junto dos colegas, que se juntaram em equipas para usar a sua pr\u00f3pria criatividade para falar sobre a sua pr\u00f3pria cidade \u2013 o que consideram importante e como a poderiam melhorar.<\/p>\n Na verdade, chegou ao conhecimento de altos dirigentes municipais no M\u00e9dio Oriente, que acabaram por vir a Londres para falar connosco sobre design urbano.<\/p>\n Sam:<\/strong> Tamb\u00e9m dispomos do microsite The Good City como o centro nevr\u00e1lgico da campanha, e integramos a mensagem de The Good City em cobertura direcionada em publica\u00e7\u00f5es nacionais, locais e da especialidade.<\/p>\n <\/p>\n Da estrat\u00e9gia criativa ao impacto mensur\u00e1vel<\/strong><\/p>\n Beedier<\/strong> Que papel desempenhou o bom design na transmiss\u00e3o das mensagens?<\/p>\n O centro digital The Good City re\u00fane a investiga\u00e7\u00e3o, as ideias e os recursos da campanha | BDP<\/p><\/div>\n Sharon:<\/strong> O design de The Good City assentava em dois n\u00edveis. O primeiro n\u00edvel consistia em como peg\u00e1mos nestes desafios e solu\u00e7\u00f5es de urbanismo altamente complexos e desenvolvemos uma estrutura muito clara que facilitava a interac\u00e7\u00e3o com os clientes. Num segundo n\u00edvel, seleccion\u00e1mos um amarelo vibrante da nossa paleta de marca como cor principal e combin\u00e1mo-lo com um design em colagem que ajuda a destacar-se no nosso sector. A fus\u00e3o de diferentes tipologias de edif\u00edcios, lugares e marcos urbanos nas imagens capta verdadeiramente a aten\u00e7\u00e3o do nosso p\u00fablico.<\/p>\n Al\u00e9m disso, o gr\u00e1fico circular que desenvolvemos mostra realmente como os diferentes temas est\u00e3o ligados de forma simples e eficaz para comunicar os dez temas que comp\u00f5em a estrutura da The Good City. Torn\u00e1mos o website muito simples e acess\u00edvel, com apenas cinco op\u00e7\u00f5es de menu. Temos a sorte de contar com uma equipa de comunica\u00e7\u00e3o multidisciplinar, com compet\u00eancias diversas que v\u00e3o desde as rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas ao design gr\u00e1fico e web \u2013 \u00e9 como ter a nossa pr\u00f3pria ag\u00eancia de design interna.<\/p>\n Beedier<\/strong> Que alcance mensur\u00e1vel \u00e9 que teve?<\/p>\n Sharon:<\/strong> Acho que The Good City ajudou a abrir portas e permitiu-nos interagir com os l\u00edderes da cidade atrav\u00e9s destas discuss\u00f5es estrat\u00e9gicas. Tem sido fundamental na constru\u00e7\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es e levou-nos a participar numa s\u00e9rie de projetos diferentes.<\/p>\n Samantha Smith, Gestora de Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o na BDP | Cortesia BDP<\/p><\/div>\n Samantha:<\/strong> Tem sido muito \u00fatil para as nossas equipas utiliz\u00e1-lo como ferramenta de di\u00e1logo e desbloqueou projetos e oportunidades reais \u2013 garantimos seis projetos concretos em todo o mundo.<\/p>\n A nossa plataforma digital registou uma taxa de intera\u00e7\u00e3o de 81% e tivemos um crescimento mensal de seguidores de 39,2% no LinkedIn e no Instagram durante o primeiro m\u00eas da campanha \u00abThe Good City\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n Beedier <\/strong>Quanto tempo vai durar a campanha The Good City \u2013 o que se segue?<\/p>\n Sharon:<\/strong> Focamo-nos em cada campanha durante pelo menos tr\u00eas anos para garantir que ela realmente ressoa junto dos nossos principais influenciadores e clientes. J\u00e1 vamos a meio. Trata-se de transmitir essas importantes mensagens-chave de forma consistente.<\/p>\n Samantha:<\/strong> Em junho, lan\u00e7\u00e1mos Os Di\u00e1logos da Cidade Boa, onde estamos a envolver entidades externas atrav\u00e9s de uma s\u00e9rie de ateliers, debates em painel e mesas-redondas que re\u00fanem l\u00edderes e decisores pol\u00edticos, influenciadores e designers para explorar as for\u00e7as que moldam as cidades do futuro. Tamb\u00e9m estamos a desenvolver a Ferramenta de Diagn\u00f3stico da Cidade Boa com a nossa equipa de design urbano para avaliar o desempenho de uma cidade nos dez temas da campanha.<\/p>\n Beedier <\/strong>Quais t\u00eam sido os maiores desafios?<\/p>\n Sharon:<\/strong> Alinhar os nossos peritos com os parceiros externos certos para trabalhar num determinado assunto \u2013 pode ser um desafio garantir que todos est\u00e3o alinhados quanto aos resultados desejados. E escrever The Good City Papers \u2013 as coisas demoram sempre mais do que se pensa.<\/p>\n Beedier<\/strong> O que correu particularmente bem?<\/p>\n Samantha:<\/strong> Pessoalmente, gostei de #MyGoodCity como uma oportunidade para ouvir vozes de diferentes pessoas de toda a organiza\u00e7\u00e3o global da BDP, desde executivos a n\u00edvel de dire\u00e7\u00e3o at\u00e9 aqueles que est\u00e3o apenas a come\u00e7ar as suas carreiras. Foi \u00f3timo ver todos a falar abertamente sobre o que torna as cidades boas para eles.<\/p>\n Sharon:<\/strong> Como The Good City foi uma iniciativa estrat\u00e9gica t\u00e3o claramente definida, conseguimos identificar claramente as oportunidades comerciais que surgiram, o que por vezes pode ser dif\u00edcil de estabelecer.<\/p>\n Beedier<\/strong> Como espera que isto beneficie a BDP enquanto atelier?<\/p>\n Sharon:<\/strong> The Good City est\u00e1 a operar a um n\u00edvel diferente das campanhas de comunica\u00e7\u00e3o normais. \u00c9 uma iniciativa estrat\u00e9gica fundamental para todo o atelier e forneceu uma ferramenta que a nossa equipa de lideran\u00e7a pode realmente otimizar para interagir com os nossos clientes. A sua abordagem vanguardista repercute-se fortemente no seu p\u00fablico-alvo, e tem sido isso o que tem sido crucial para o seu sucesso.<\/p>\n <\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/beedier.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Sharon-SF_241017_N559_large-1-300x300.jpg\")
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\nLi\u00e7\u00f5es aprendidas e pr\u00f3ximos passos<\/strong><\/p>\n