{"id":20282,"date":"2025-10-22T11:10:47","date_gmt":"2025-10-22T11:10:47","guid":{"rendered":"https:\/\/beedier.com\/?p=20282"},"modified":"2025-10-22T11:20:56","modified_gmt":"2025-10-22T11:20:56","slug":"rebranding-da-bond-bryan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/beedier.com\/pt\/bond-bryan-rebrand\/","title":{"rendered":"Repensar a identidade atrav\u00e9s de um rebranding arrojado na Bond Bryan"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-20282","post","type-post","status-publish","format-standard","category-uncategorized","entry"],"acf":{"image":20284,"banner_caption":"","index_intro":"After a focused period of reflection and collaboration, Bond Bryan has unveiled a new brand that has been designed to capture its confidence, culture, and ambition. Head of Marketing and Business Growth, Sian Tunstill explains the journey behind the transformation","content":"

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O rebranding oferece aos est\u00fadios criativos um momento para fazer uma pausa, refletir e realinhar. \u00c0 medida que as equipas crescem e os mercados mudam, as identidades visuais e verbais podem perder o alinhamento com o prop\u00f3sito. Rever a estrat\u00e9gia de marca ajuda a reafirmar valores, apurar a comunica\u00e7\u00e3o e garantir que a forma como um est\u00fadio se apresenta corresponde ao impacto, \u00e0 cultura e \u00e0 dire\u00e7\u00e3o que se esfor\u00e7a por incorporar.<\/strong><\/p>\n

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Sian Tunstill | Diretora de Marketing e Crescimento de Neg\u00f3cio na Bond Bryan<\/p><\/div>\n

H\u00e1 mais de tr\u00eas d\u00e9cadas, Bond Bryan<\/a> construiu uma reputa\u00e7\u00e3o de arquitetura ponderada e colaborativa. No entanto, \u00e0 medida que o atelier evoluiu, a sua identidade visual ficou aqu\u00e9m das suas ambi\u00e7\u00f5es. Reconhecendo isto, Diretora de Marketing e Crescimento de Neg\u00f3cio, Sian Tunstill<\/strong> liderou um processo de rebranding de 18 meses para refletir melhor a confian\u00e7a, criatividade e valores culturais do est\u00fadio. Em parceria com a ag\u00eancia sediada em Leeds Toca do coelho<\/a>, a equipa embarcou numa jornada de introspe\u00e7\u00e3o, clareza e colabora\u00e7\u00e3o \u2013 culminando numa identidade ousada e aut\u00eantica alinhada com a vis\u00e3o estrat\u00e9gica da Bond Bryan. Nesta entrevista, Sian discute como o processo reenergizou o neg\u00f3cio e criou uma marca constru\u00edda para crescer.<\/p>\n

Beedier<\/strong> Porque \u00e9 que a Bond Bryan decidiu fazer um rebranding?<\/p>\n

Sian:<\/strong> Reconhecemos que a nossa identidade anterior \u2013 que n\u00e3o era atualizada h\u00e1 mais de cinco anos \u2013 j\u00e1 n\u00e3o refletia verdadeiramente quem \u00e9 para n\u00f3s enquanto atelier, nem para onde nos estamos a dirigir. Com o tempo, o nosso trabalho, a nossa equipa e os nossos valores evolu\u00edram \u2013 e a nossa marca precisava de evoluir connosco. Quer\u00edamos capturar n\u00e3o apenas a nossa experi\u00eancia em design, mas a nossa proposta de valor mais ampla, a nossa cultura e o nosso princ\u00edpio orientador de ser \u201cmais do que design\u201d. Tratava-se de apresentar uma marca marcante e aut\u00eantica que se alinha verdadeiramente com os nossos planos de crescimento futuros.<\/p>\n

Beedier<\/strong> O que esperava alcan\u00e7ar?<\/p>\n

Sian:<\/strong> O processo de mudan\u00e7a de imagem tinha v\u00e1rios objetivos: afiar o nosso posicionamento no mercado e garantir consist\u00eancia em todos os pontos de contacto. Tamb\u00e9m quer\u00edamos atrair e reter o talento certo e dar \u00e0 nossa equipa uma marca que pudessem ter orgulho em representar. Internamente, tratava-se de criar clareza e energia nos nossos nove est\u00fadios; externamente, tratava-se de garantir que a nossa mensagem ressoa junto dos clientes, colaboradores e da comunidade em geral.<\/p>\n

Falamos muito sobre legado, e a reformula\u00e7\u00e3o da marca fez parte dessa conversa. N\u00e3o se tratava apenas do nosso aspeto atual, mas sim de construir uma marca que cres\u00e7a connosco, reflita os nossos valores e resista ao teste do tempo. O nosso objetivo era criar uma identidade que fale n\u00e3o s\u00f3 sobre quem somos hoje, mas tamb\u00e9m sobre o impacto positivo que queremos deixar para a nossa gente, os nossos clientes e as comunidades para as quais desenhamos.<\/p>\n

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Bond Bryan | Novo design de log\u00f3tipo<\/p><\/div>\n

Beedier<\/strong> Quanto tempo demorou todo o processo de *rebranding* e qual foi o seu \u00e2mbito?<\/p>\n

Sian:<\/strong> O processo demorou cerca de 18 meses, desde as primeiras conversas estrat\u00e9gicas at\u00e9 ao lan\u00e7amento no in\u00edcio deste ano. \u00c9 importante salientar que foi muito mais do que um novo log\u00f3tipo ou um novo site. O \u00e2mbito abrangeu a estrat\u00e9gia de marca, o tom de voz, a identidade visual, os modelos e a presen\u00e7a digital, bem como a cria\u00e7\u00e3o dos nossos sete princ\u00edpios orientadores, que servem de pontos de refer\u00eancia para o neg\u00f3cio e sustentam tudo o que fazemos.<\/p>\n

Beedier<\/strong> Quem liderou o processo de rebrand internamente?<\/p>\n

Sian:<\/strong> Liderei o processo de rebranding na qualidade de Diretor de Marketing e Crescimento de Neg\u00f3cio, em colabora\u00e7\u00e3o com os principais *stakeholders* e sob a supervis\u00e3o do nosso CEO, Matt Hutton. \u00c9 \u00f3timo que todos valorizem verdadeiramente o impacto que isto tem no neg\u00f3cio e que tenham demonstrado tanto entusiasmo em participar.<\/p>\n

Beedier<\/strong> Como \u00e9 que abordou o processo de rebranding?<\/p>\n

Sian:<\/strong> Come\u00e7\u00e1mos com um per\u00edodo de introspe\u00e7\u00e3o, ouvindo colegas e clientes e examinando verdadeiramente quem somos, como somos percebidos e onde queremos estar posicionados no mercado. Escolhemos Toca do coelho<\/a>, uma ag\u00eancia de design sediada em Leeds, porque nos compreenderam verdadeiramente e n\u00e3o tiveram medo de desafiar o nosso pensamento. Eu n\u00e3o tinha trabalhado com eles antes, mas conhecia o seu trabalho para as ind\u00fastrias criativas e para clientes culturais, como a Bradford 2025 UK City of Culture. Juntos, condens\u00e1mos os nossos valores e identidade numa estrat\u00e9gia de marca coerente que se revela significativa e pr\u00e1tica. Foi um absoluto prazer trabalhar com eles e \u00e9 uma rela\u00e7\u00e3o cont\u00ednua que crescer\u00e1 com a marca.<\/p>\n

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Bond Bryan | Nova linguagem visual<\/p><\/div>\n

Beedier<\/strong> Tinha uma ideia clara de como queria que a nova imagem de marca ficasse?<\/p>\n

Sian:<\/strong> Sab\u00edamos o que quer\u00edamos que aquilo representasse \u2014 confian\u00e7a, autenticidade e alinhamento com a nossa cultura \u2014, mas n\u00e3o entr\u00e1mos no processo com uma ideia r\u00edgida de um aspeto final. Ao focarmos-nos nos valores e princ\u00edpios, abrimos espa\u00e7o para a criatividade e a colabora\u00e7\u00e3o. A Rabbithole foi excelente a explorar a identidade visual \u2014 foram na dire\u00e7\u00e3o certa em todos os aspetos. O resultado \u00e9 uma marca e um site que parecem genuinamente nossos: audazes, significativos e aut\u00eanticos.<\/p>\n

Beedier<\/strong> Qual foi o maior desafio no processo de rebranding?<\/p>\n

Sian:<\/strong> O maior desafio foi encontrar um equil\u00edbrio entre ambi\u00e7\u00e3o e sentido pr\u00e1tico. Quer\u00edamos uma identidade distinta e virada para o futuro, mas que tamb\u00e9m tivesse de funcionar para as necessidades do dia a dia da pr\u00e1tica. Outro desafio foi garantir que toda a pr\u00e1tica se sentisse envolvida e investida no processo, para que a nova marca fosse adotada de forma consistente e com orgulho. Est\u00e1vamos muito perto do fim do processo de rebranding quando ocorreu a aquisi\u00e7\u00e3o da Fairhursts, o que naturalmente acrescentou outra camada de complexidade. Mas, na verdade, foi o timing perfeito, uma vez que temos agora uma marca unificada para todo o neg\u00f3cio e para a respetiva especializa\u00e7\u00e3o no seu seio.<\/p>\n

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Bond Bryan | Papelaria personalizada e cart\u00f5es de visita<\/p><\/div>\n

Beedier<\/strong> Est\u00e1 satisfeito com o resultado?<\/p>\n

Sian:<\/strong> Com toda a certeza. Estamos incrivelmente orgulhosos do que foi alcan\u00e7ado. A nova marca trouxe uma energia renovada, clareza e coes\u00e3o a toda a empresa, e o feedback tanto de clientes como de colegas tem sido extremamente positivo. Est\u00e1 mais confiante, mais audaciosa e mais realista. Parece fresca e contempor\u00e2nea, mas o mais importante \u00e9 que parece genuinamente nossa.<\/p>\n

Beedier<\/strong> Que benef\u00edcios de marketing acha que a nova marca vai trazer?<\/p>\n

Sian:<\/strong> Os benef\u00edcios j\u00e1 est\u00e3o a tornar-se evidentes. Estamos a verificar melhores taxas de sucesso em concursos, contactos mais relevantes e de maior qualidade, e melhores resultados de recrutamento, com candidatos que se alinham estreitamente com a nossa cultura e valores. O envolvimento digital tamb\u00e9m aumentou, com maior tr\u00e1fego web, incluindo um aumento de contactos atrav\u00e9s do site, tempos de perman\u00eancia mais longos e maior intera\u00e7\u00e3o nas redes sociais. Em \u00faltima an\u00e1lise, a nova imagem de marca refor\u00e7a a nossa visibilidade, credibilidade e diferencia\u00e7\u00e3o, proporcionando-nos uma base s\u00f3lida para um crescimento sustent\u00e1vel.<\/p>\n

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Bond Bryan | Imagem de marca nas redes sociais<\/p><\/div>\n

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\"\"A nova identidade da Bond Bryan exemplifica como os est\u00fadios de design est\u00e3o a tratar cada vez mais a identidade como uma extens\u00e3o do pensamento estrat\u00e9gico, e n\u00e3o como uma mudan\u00e7a superficial. Reflete um reconhecimento a n\u00edvel do setor de que a comunica\u00e7\u00e3o \u2013 visual, verbal e cultural \u2013 deve evoluir a par da pr\u00e1tica. O sucesso do projeto reside no seu processo: introspe\u00e7\u00e3o sustentada, abertura ao desafio e vontade de traduzir valores internos numa linguagem externa.<\/p>\n

Numa era em que muitas remodela\u00e7\u00f5es de marca perseguem a novidade, a abordagem da Bond Bryan parece fundamentada, priorizando a coer\u00eancia em detrimento da reinven\u00e7\u00e3o. \u00c9 um estudo de caso sobre como a identidade visual, quando tratada de forma ponderada, se torna menos sobre imagem e mais sobre clareza organizacional e inten\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n

Sian Tunstill<\/a> \u00e9 Diretor(a) de Marketing e Crescimento de Neg\u00f3cio na Bond Bryan<\/a>, onde lidera estrat\u00e9gias que refor\u00e7am a posi\u00e7\u00e3o da pr\u00e1tica no mercado e o seu crescimento a longo prazo. Combinando vis\u00e3o estrat\u00e9gica com dire\u00e7\u00e3o criativa, tem desempenhado um papel central na articula\u00e7\u00e3o da identidade e dos valores em evolu\u00e7\u00e3o do est\u00fadio.<\/em><\/p>\n

Toca do coelho<\/a>, fundada por Tim Dee<\/a> e Mark Martin<\/a>, \u00e9 um est\u00fadio de design com sede em Leeds e Glasgow, conhecido pelo seu trabalho conceptual e visualmente distintivo. A equipa cria identidades de marca e campanhas inteligentes e culturalmente pertinentes para organiza\u00e7\u00f5es criativas, culturais e c\u00edvicas em todo o Reino Unido.<\/em><\/p>","subscription_only_content":false},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/beedier.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20282","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/beedier.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/beedier.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/beedier.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/beedier.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20282"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/beedier.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20282\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20293,"href":"https:\/\/beedier.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20282\/revisions\/20293"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/beedier.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20282"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/beedier.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20282"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/beedier.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20282"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}