{"id":20282,"date":"2025-10-22T11:10:47","date_gmt":"2025-10-22T11:10:47","guid":{"rendered":"https:\/\/beedier.com\/?p=20282"},"modified":"2025-10-22T11:20:56","modified_gmt":"2025-10-22T11:20:56","slug":"refonte-de-la-marque-bond-bryan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/beedier.com\/fr\/bond-bryan-rebrand\/","title":{"rendered":"Repenser l'identit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 un changement de marque audacieux chez Bond Bryan"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-20282","post","type-post","status-publish","format-standard","category-uncategorized","entry"],"acf":{"image":20284,"banner_caption":"","index_intro":"After a focused period of reflection and collaboration, Bond Bryan has unveiled a new brand that has been designed to capture its confidence, culture, and ambition. Head of Marketing and Business Growth, Sian Tunstill explains the journey behind the transformation","content":"

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Le changement de image de marque offre aux studios de cr\u00e9ation l'occasion de faire une pause, de r\u00e9fl\u00e9chir et de se r\u00e9aligner. \u00c0 mesure que les \u00e9quipes grandissent et que les march\u00e9s \u00e9voluent, les identit\u00e9s visuelles et verbales peuvent perdre leur coh\u00e9rence avec leur raison d'\u00eatre. Revisiter la strat\u00e9gie de marque aide \u00e0 r\u00e9affirmer les valeurs, \u00e0 affiner la communication et \u00e0 s'assurer que la fa\u00e7on dont un studio se pr\u00e9sente correspond \u00e0 l'impact, \u00e0 la culture et \u00e0 la direction qu'il s'efforce d'incarner.<\/strong><\/p>\n

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Sian Tunstill | Directrice du Marketing et de la Croissance des Entreprises chez Bond Bryan<\/p><\/div>\n

Depuis plus de trois d\u00e9cennies, Bond Bryan<\/a> s'est forg\u00e9 une r\u00e9putation d'architecture r\u00e9fl\u00e9chie et collaborative. Pourtant, \u00e0 mesure que l'agence \u00e9voluait, son identit\u00e9 visuelle n'a plus suivi ses ambitions. Consciente de cela, Responsable du marketing et de la croissance des entreprises, Sian Tunstill<\/strong> a dirig\u00e9 un processus de refonte de marque de 18 mois pour mieux refl\u00e9ter la confiance, la cr\u00e9ativit\u00e9 et les valeurs culturelles du studio. En partenariat avec l'agence bas\u00e9e \u00e0 Leeds Tani\u00e8re de lapin<\/a>, l'\u00e9quipe s'est lanc\u00e9e dans un voyage d'introspection, de clart\u00e9 et de collaboration, aboutissant \u00e0 une identit\u00e9 audacieuse et authentique, align\u00e9e sur la vision strat\u00e9gique de Bond Bryan. Dans cette interview, Sian explique comment ce processus a redynamis\u00e9 l'entreprise et cr\u00e9\u00e9 une marque b\u00e2tie pour grandir.<\/p>\n

Beedier :<\/strong> Pourquoi Bond Bryan a-t-il d\u00e9cid\u00e9 de changer d'identit\u00e9 de marque ?<\/p>\n

Sian :<\/strong> Nous avons reconnu que notre pr\u00e9c\u00e9dente identit\u00e9 \u2013 qui n'avait pas \u00e9t\u00e9 mise \u00e0 jour depuis plus de cinq ans \u2013 ne refl\u00e9tait plus vraiment qui nous \u00e9tions en tant de cabinet ni vers o\u00f9 nous nous dirigeons. Au fil du temps, notre travail, nos collaborateurs et notre philosophie ont \u00e9volu\u00e9 \u2013 et notre marque devait \u00e9voluer avec nous. Nous voulions capturer non seulement notre expertise en mati\u00e8re de design, mais aussi notre proposition de valeur \u00e9largie, notre culture et notre philosophie directrice d'\u00eatre \u201c plus que du design \u201d. Il s'agissait de pr\u00e9senter une marque audacieuse et authentique qui s'aligne v\u00e9ritablement sur nos futurs projets de croissance.<\/p>\n

Beedier :<\/strong> Qu'esp\u00e9riez-vous accomplir ?<\/p>\n

Sian :<\/strong> Le changement de marque avait plusieurs objectifs : affirmer notre position sur le march\u00e9 et garantir la coh\u00e9rence sur tous les points de contact. Nous voulions \u00e9galement attirer et fid\u00e9liser les bons talents et offrir \u00e0 nos collaborateurs une marque qu'ils seraient fiers de repr\u00e9senter. En interne, il s'agissait de cr\u00e9er de la clart\u00e9 et de l'\u00e9nergie dans nos neuf studios ; en externe, il s'agissait de veiller \u00e0 ce que notre message trouve un \u00e9cho aupr\u00e8s des clients, des collaborateurs et de la communaut\u00e9 au sens large.<\/p>\n

Nous parlons beaucoup d'h\u00e9ritage, et le changement de marque a fait partie int\u00e9grante de cette r\u00e9flexion. Il ne s'agissait pas seulement de notre image actuelle, mais de b\u00e2tir une marque qui grandira avec nous, refl\u00e9tera nos valeurs et r\u00e9sistera \u00e0 l'\u00e9preuve du temps. Notre objectif \u00e9tait de cr\u00e9er une identit\u00e9 qui refl\u00e8te non seulement qui nous sommes aujourd'hui, mais aussi l'impact positif que nous voulons laisser \u00e0 nos \u00e9quipes, nos clients et aux communaut\u00e9s pour lesquelles nous concevons.<\/p>\n

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Bond Bryan | Nouvelle conception de logo<\/p><\/div>\n

Beedier :<\/strong> Combien de temps toute cette refonte a-t-elle pris et quelle en a \u00e9t\u00e9 l'envergure ?<\/p>\n

Sian :<\/strong> Le processus a dur\u00e9 environ 18 mois, des premi\u00e8res discussions strat\u00e9giques jusqu'au lancement au d\u00e9but de cette ann\u00e9e. Fait important, il s'agissait de bien plus qu'un nouveau logo ou site web. La port\u00e9e couvrait la strat\u00e9gie de marque, le ton, l'identit\u00e9 visuelle, les mod\u00e8les et la pr\u00e9sence num\u00e9rique, ainsi que la cr\u00e9ation de nos sept principes directeurs, qui servent de points de rep\u00e8re pour l'entreprise et sous-tendent tout ce que nous faisons.<\/p>\n

Beedier :<\/strong> Qui a dirig\u00e9 le changement de marque en interne ?<\/p>\n

Sian :<\/strong> J'ai dirig\u00e9 la refonte de la marque en tant que responsable du marketing et de la croissance des entreprises, en collaboration avec les principales parties prenantes et sous la supervision de notre PDG, Matt Hutton. C'est formidable que tout le monde appr\u00e9cie vraiment l'impact que cela a sur l'entreprise et ait manifest\u00e9 un vif int\u00e9r\u00eat pour y participer.<\/p>\n

Beedier :<\/strong> Comment avez-vous proc\u00e9d\u00e9 pour le processus de refonte de la marque ?<\/p>\n

Sian :<\/strong> Nous avons commenc\u00e9 par une p\u00e9riode d'introspection, en \u00e9coutant nos coll\u00e8gues et nos clients et en examinant vraiment qui nous sommes, comment nous sommes per\u00e7us et o\u00f9 nous voulons nous positionner sur le march\u00e9. Nous avons choisi Tani\u00e8re de lapin<\/a>, une agence de design bas\u00e9e \u00e0 Leeds, parce qu'ils nous ont vraiment compris et n'ont pas eu peur de bousculer notre fa\u00e7on de penser. Je n'avais pas travaill\u00e9 avec eux auparavant, mais je connaissais leur travail pour les industries cr\u00e9atives et les clients culturels tels que Bradford 2025 UK City of Culture. Ensemble, nous avons condens\u00e9 nos valeurs et notre identit\u00e9 en une strat\u00e9gie de marque coh\u00e9rente, \u00e0 la fois porteuse de sens et pragmatique. Ce fut un r\u00e9el plaisir de travailler avec eux et c'est une collaboration durable qui grandira avec la marque.<\/p>\n

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Bond Bryan | Nouveau langage visuel<\/p><\/div>\n

Beedier :<\/strong> Aviez-vous une id\u00e9e pr\u00e9cise de ce \u00e0 quoi vous vouliez que la nouvelle image de marque ressemble ?<\/p>\n

Sian :<\/strong> Nous savions ce que nous voulions qu'il incarne \u2014 de la confiance, de l'authenticit\u00e9 et en phase avec notre culture \u2014 mais nous n'avons pas abord\u00e9 le processus avec une id\u00e9e fig\u00e9e du rendu final. En nous concentrant sur les valeurs et les principes, nous avons laiss\u00e9 place \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 et \u00e0 la collaboration. Rabbithole a excell\u00e9 dans l'exploration de l'identit\u00e9 visuelle, en poussant dans toutes les bonnes directions. Le r\u00e9sultat est une marque et un site web qui nous ressemblent vraiment : audacieux, significatifs et authentiques.<\/p>\n

Beedier :<\/strong> Quel a \u00e9t\u00e9 le plus grand d\u00e9fi dans le processus de refonte de la marque ?<\/p>\n

Sian :<\/strong> Le plus grand d\u00e9fi a \u00e9t\u00e9 de trouver un juste \u00e9quilibre entre ambition et pragmatisme. Nous voulions une identit\u00e9 distinctive et tourn\u00e9e vers l'avenir, mais qui devait aussi r\u00e9pondre aux besoins de la pratique quotidienne. Un autre d\u00e9fi consistait \u00e0 veiller \u00e0 ce que l'ensemble du cabinet se sente impliqu\u00e9 et investi dans cette d\u00e9marche, afin que la nouvelle marque soit adopt\u00e9e de mani\u00e8re coh\u00e9rente et avec fiert\u00e9. Nous \u00e9tions presque arriv\u00e9s au terme du processus de refonte de la marque lorsque l'acquisition de Fairhursts a eu lieu, ce qui a naturellement ajout\u00e9 un niveau de complexit\u00e9 suppl\u00e9mentaire. Mais c'\u00e9tait en r\u00e9alit\u00e9 un timing parfait, car nous disposons d\u00e9sormais d'une marque unifi\u00e9e pour l'ensemble de l'entreprise, ainsi que de leur sp\u00e9cialisation au sein de celle-ci.<\/p>\n

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Bond Bryan | Papetterie personnalis\u00e9e et cartes de visite<\/p><\/div>\n

Beedier :<\/strong> \u00cates-vous satisfait du r\u00e9sultat ?<\/p>\n

Sian :<\/strong> Tout \u00e0 fait. Nous sommes extr\u00eamement fiers de ce qui a \u00e9t\u00e9 accompli. La nouvelle marque a insuffl\u00e9 une \u00e9nergie nouvelle, de la clart\u00e9 et de la coh\u00e9sion dans toute l'entreprise, et les retours des clients comme des coll\u00e8gues sont extr\u00eamement positifs. Elle est plus s\u00fbre d'elle, plus audacieuse et plus terre \u00e0 terre. Elle d\u00e9gage une impression de fra\u00eecheur et de modernit\u00e9, mais surtout, elle nous ressemble vraiment.<\/p>\n

Beedier :<\/strong> Quels avantages marketing pensez-vous que la nouvelle image de marque apportera ?<\/p>\n

Sian :<\/strong> Les avantages se font d\u00e9j\u00e0 sentir. Nous constatons de meilleurs taux de r\u00e9ussite dans les appels d'offres, des demandes plus pertinentes et de meilleure qualit\u00e9, ainsi de meilleurs r\u00e9sultats en mati\u00e8re de recrutement, avec des candidats qui correspondent \u00e9troitement \u00e0 notre culture et \u00e0 nos valeurs. L'engagement num\u00e9rique a \u00e9galement augment\u00e9, avec un trafic web plus important comprenant une hausse des demandes via le site internet, des temps de consultation plus longs et davantage d'interactions sur les r\u00e9seaux sociaux. En fin de compte, le changement de image de marque renforce notre visibilit\u00e9, notre cr\u00e9dibilit\u00e9 et notre diff\u00e9renciation, nous offrant une base solide pour une croissance durable.<\/p>\n

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Bond Bryan | Image de marque sur les r\u00e9seaux sociaux<\/p><\/div>\n

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\"\"Le nouveau visage de Bond Bryan illustre la mani\u00e8re dont les studios de design consid\u00e8rent de plus en plus l'identit\u00e9 comme le prolongement d'une r\u00e9flexion strat\u00e9gique, et non comme un simple changement de surface. Il refl\u00e8te une prise de conscience sectorielle selon laquelle la communication \u2013 visuelle, verbale et culturelle \u2013 doit \u00e9voluer parall\u00e8lement \u00e0 la pratique. Le succ\u00e8s de ce projet r\u00e9side dans son processus : une introspection soutenue, une ouverture \u00e0 la remise en question et la volont\u00e9 de traduire des valeurs internes en un langage externe.<\/p>\n

\u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 de nombreux repositionnements courent apr\u00e8s la nouveaut\u00e9, l'approche de Bond Bryan semble ancr\u00e9e, privil\u00e9giant la coh\u00e9rence \u00e0 la r\u00e9invention. C'est une \u00e9tude de cas sur la mani\u00e8re dont l'image de marque, lorsqu'elle est trait\u00e9e avec soin, devient moins une question d'image que de clart\u00e9 organisationnelle et d'intention.<\/strong><\/p>\n

Sian Tunstill<\/a> est responsable du marketing et de la croissance commerciale chez Bond Bryan<\/a>, o\u00f9 elle pilote des strat\u00e9gies qui renforcent la position du cabinet sur le march\u00e9 et sa croissance \u00e0 long terme. Alliant vision strat\u00e9gique et direction artistique, elle a jou\u00e9 un r\u00f4le central dans l'articulation de l'identit\u00e9 et des valeurs en constante \u00e9volution du studio.<\/em><\/p>\n

Tani\u00e8re de lapin<\/a>, fond\u00e9 par Tim Dee<\/a> et Mark Martin<\/a>, est un studio de design bas\u00e9 \u00e0 Leeds et Glasgow, reconnu pour son travail ax\u00e9 sur les concepts et visuellement distinctif. L'\u00e9quipe cr\u00e9e des identit\u00e9s de marque et des campagnes intelligentes et culturellement adapt\u00e9es pour des organisations cr\u00e9atives, culturelles et civiques \u00e0 travers le Royaume-Uni.<\/em><\/p>","subscription_only_content":false},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/beedier.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20282","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/beedier.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/beedier.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/beedier.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/beedier.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20282"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/beedier.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20282\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20293,"href":"https:\/\/beedier.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20282\/revisions\/20293"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/beedier.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20282"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/beedier.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20282"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/beedier.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20282"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}