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Sian Tunstill | Directora de Marketing y Crecimiento Empresarial en Bond Bryan<\/p><\/div>\n
Durante m\u00e1s de tres d\u00e9cadas, Bond Bryan<\/a> se ha forjado una reputaci\u00f3n de arquitectura reflexiva y colaborativa. Sin embargo, a medida que la pr\u00e1ctica evolucionaba, su identidad visual se quedaba atr\u00e1s respecto a sus ambiciones. Al reconocer esto, Jefa de Marketing y Crecimiento Empresarial, Sian Tunstill<\/strong> lider\u00f3 un proceso de cambio de marca de 18 meses para reflejar mejor la confianza, la creatividad y los valores culturales del estudio. En colaboraci\u00f3n con la agencia con sede en Leeds madriguera<\/a>, el equipo se embarc\u00f3 en un viaje de introspecci\u00f3n, claridad y colaboraci\u00f3n, que culmin\u00f3 en una identidad audaz y aut\u00e9ntica alineada con la visi\u00f3n estrat\u00e9gica de Bond Bryan. En esta entrevista, Sian analiza c\u00f3mo el proceso revitaliz\u00f3 el negocio y cre\u00f3 una marca dise\u00f1ada para crecer.<\/p>\n Beedier:<\/strong> \u00bfPor qu\u00e9 decidi\u00f3 Bond Bryan cambiar su imagen de marca?<\/p>\n Sian:<\/strong> Reconocimos que nuestra identidad anterior, que no se hab\u00eda actualizado en m\u00e1s de cinco a\u00f1os, ya no reflejaba realmente qui\u00e9nes \u00e9ramos como estudio ni hacia d\u00f3nde nos dirigimos. Con el tiempo, nuestro trabajo, nuestra gente y nuestros principios han evolucionado, y nuestra marca necesitaba evolucionar con nosotros. Quer\u00edamos capturar no solo nuestra experiencia en dise\u00f1o, sino tambi\u00e9n nuestra propuesta de valor m\u00e1s amplia, nuestra cultura y nuestra filosof\u00eda rectora de ser \u201cm\u00e1s que dise\u00f1o\u201d. Se trataba de presentar una marca audaz y aut\u00e9ntica que se alinee verdaderamente con nuestros planes de crecimiento futuro.<\/p>\n Beedier:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 esperabas lograr?<\/p>\n Sian:<\/strong> El cambio de marca ten\u00eda varios objetivos: afianzar nuestra posici\u00f3n en el mercado y garantizar la coherencia en todos los puntos de contacto. Tambi\u00e9n quer\u00edamos atraer y retener al talento adecuado y ofrecer a nuestra gente una marca que les enorgulleciera representar. Internamente, se trataba de generar claridad y energ\u00eda en nuestros nueve estudios; externamente, de asegurar que nuestro mensaje resuene entre los clientes, colaboradores y la comunidad en general.<\/p>\n Hablamos mucho sobre el legado, y el cambio de imagen formaba gran parte de esa conversaci\u00f3n. No se trataba solo de c\u00f3mo nos vemos hoy, sino de construir una marca que crezca con nosotros, refleje nuestros valores y perdure en el tiempo. Nuestro objetivo era crear una identidad que hable no solo de qui\u00e9nes somos ahora, sino tambi\u00e9n del impacto positivo que queremos dejar para nuestra gente, nuestros clientes y las comunidades para las que dise\u00f1amos.<\/p>\n Bond Bryan | Nuevo dise\u00f1o de logotipo<\/p><\/div>\n Beedier:<\/strong> \u00bfCu\u00e1nto tiempo ha tomado todo el proceso de cambio de marca y cu\u00e1l ha sido su alcance?<\/p>\n Sian:<\/strong> El proceso ha tomado alrededor de 18 meses, desde las primeras conversaciones estrat\u00e9gicas hasta el lanzamiento a principios de este a\u00f1o. Es importante destacar que fue mucho m\u00e1s que un nuevo logotipo o sitio web. El alcance abarc\u00f3 la estrategia de marca, el tono de voz, la identidad visual, las plantillas y la presencia digital, as\u00ed como la creaci\u00f3n de nuestros siete principios rectores, que sirven como puntos de referencia para el negocio y sustentan todo lo que hacemos.<\/p>\n Beedier:<\/strong> \u00bfQui\u00e9n lider\u00f3 la renovaci\u00f3n de marca internamente?<\/p>\n Sian:<\/strong> Lider\u00e9 la renovaci\u00f3n de la marca como director de marketing y crecimiento empresarial, en colaboraci\u00f3n con partes interesadas clave y bajo la supervisi\u00f3n de nuestro director ejecutivo, Matt Hutton. Es genial que todos valoren realmente el impacto que tiene en el negocio y hayan querido participar.<\/p>\n Beedier:<\/strong> \u00bfC\u00f3mo abordaste el proceso de cambio de marca?<\/p>\n Sian:<\/strong> Empezamos con un per\u00edodo de introspecci\u00f3n, escuchando a compa\u00f1eros y clientes y examinando realmente qui\u00e9nes somos, c\u00f3mo nos perciben y d\u00f3nde queremos posicionarnos en el mercado. Elegimos madriguera<\/a>, una agencia de dise\u00f1o con sede en Leeds, porque realmente nos entendieron y no tuvieron miedo de cuestionar nuestra forma de pensar. No hab\u00eda trabajado con ellos antes, pero conoc\u00eda su trabajo para las industrias creativas y para clientes culturales como Bradford 2025 UK City of Culture. Juntos, destilamos nuestros valores e identidad en una estrategia de marca coherente que resulta significativa y pr\u00e1ctica. Fue un verdadero placer trabajar con ellos y es una relaci\u00f3n continua que crecer\u00e1 con la marca.<\/p>\n Bond Bryan | Nuevo lenguaje visual<\/p><\/div>\n Beedier:<\/strong> \u00bfTen\u00eda una idea clara de c\u00f3mo quer\u00eda que resultara la nueva imagen de marca?<\/p>\n Sian:<\/strong> Sab\u00edamos lo que quer\u00edamos que encarnara: confianza, autenticidad y alineaci\u00f3n con nuestra cultura, pero no entramos en el proceso con una idea r\u00edgida de un aspecto final. Al centrarnos en los valores y principios, dejamos espacio para la creatividad y la colaboraci\u00f3n. Rabbithole fue excelente explorando la identidad visual; presion\u00f3 en todas las direcciones correctas. El resultado es una marca y un sitio web que se sienten genuinamente nuestros: audaces, significativos y aut\u00e9nticos.<\/p>\n Beedier:<\/strong> \u00bfCu\u00e1l fue el mayor reto en el proceso de cambio de marca?<\/p>\n Sian:<\/strong> El mayor desaf\u00edo fue lograr un equilibrio entre la ambici\u00f3n y la practicidad. Quer\u00edamos una identidad distintiva y orientada al futuro, pero que tambi\u00e9n funcionara para las necesidades de la pr\u00e1ctica diaria. Otro desaf\u00edo fue garantizar que toda la pr\u00e1ctica se sintiera comprometida e involucrada en el proceso, de modo que la nueva marca se adoptara de manera coherente y con orgullo. Est\u00e1bamos bastante cerca del final del proceso de rebranding cuando ocurri\u00f3 la adquisici\u00f3n de Fairhursts, lo que naturalmente a\u00f1adi\u00f3 otra capa de complejidad. Pero en realidad fue el momento perfecto, ya que ahora tenemos una marca unificada para todo el negocio y su especializaci\u00f3n dentro del mismo.<\/p>\n Bond Bryan | Papeler\u00eda corporativa y tarjetas de visita<\/p><\/div>\n Beedier:<\/strong> \u00bfEst\u00e1s satisfecho con el resultado?<\/p>\n Sian:<\/strong> Por supuesto. Estamos incre\u00edblemente orgullosos de lo que se ha logrado. La nueva marca ha aportado una energ\u00eda renovada, claridad y cohesi\u00f3n a toda la empresa, y los comentarios tanto de los clientes como de los compa\u00f1eros han sido abrumadoramente positivos. Es m\u00e1s segura, m\u00e1s audaz y m\u00e1s cercana. Se siente fresca y contempor\u00e1nea, pero lo m\u00e1s importante es que se siente genuinamente nuestra.<\/p>\n Beedier:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 beneficios de marketing cree que traer\u00e1 la nueva marca?<\/p>\n Sian:<\/strong> Los beneficios ya se est\u00e1n haciendo evidentes. Estamos viendo mejores tasas de \u00e9xito en las ofertas, consultas m\u00e1s relevantes y de mayor calidad, y mejores resultados en la contrataci\u00f3n, con candidatos que se alinean estrechamente con nuestra cultura y valores. La participaci\u00f3n digital tambi\u00e9n ha aumentado, con un mayor tr\u00e1fico web que incluye un incremento en las consultas a trav\u00e9s del sitio web, mayores tiempos de permanencia y m\u00e1s interacci\u00f3n en las plataformas sociales. En definitiva, la renovaci\u00f3n de la marca fortalece nuestra visibilidad, credibilidad y diferenciaci\u00f3n, d\u00e1ndonos una base s\u00f3lida para un crecimiento sostenible.<\/p>\n Bond Bryan | Marca en redes sociales<\/p><\/div>\n <\/p>\n En una \u00e9poca en la que muchos cambios de marca persiguen la novedad, el enfoque de Bond Bryan resulta s\u00f3lido y prioriza la coherencia por encima de la reinvenci\u00f3n. Es un caso de estudio sobre c\u00f3mo el branding, cuando se gestiona con esmero, deja de tratarse de la imagen para centrarse en la claridad y la intenci\u00f3n organizacionales.<\/strong><\/p>\n Sian Tunstill<\/a> es Director(a) de Marketing y Crecimiento Empresarial en Bond Bryan<\/a>, donde lidera estrategias que fortalecen la posici\u00f3n en el mercado y el crecimiento a largo plazo de la pr\u00e1ctica. Combinando visi\u00f3n estrat\u00e9gica con direcci\u00f3n creativa, ha desempe\u00f1ado un papel central en la articulaci\u00f3n de la identidad y los valores en evoluci\u00f3n del estudio.<\/em><\/p>\n madriguera<\/a>, fundada por Tim Dee<\/a> y Mark Martin<\/a>, es un estudio de dise\u00f1o con sede en Leeds y Glasgow conocido por su trabajo impulsado conceptualmente y visualmente distintivo. El equipo crea identidades de marca y campa\u00f1as inteligentes y culturalmente afines para organizaciones creativas, culturales y c\u00edvicas de todo el Reino Unido<\/em><\/p>","subscription_only_content":false},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/beedier.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20282","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/beedier.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/beedier.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/beedier.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/beedier.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20282"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/beedier.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20282\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20293,"href":"https:\/\/beedier.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20282\/revisions\/20293"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/beedier.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20282"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/beedier.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20282"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/beedier.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20282"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/beedier.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/BB_Logo.jpg\"){kind=logo}
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La renovaci\u00f3n de marca de Bond Bryan ejemplifica c\u00f3mo los estudios de dise\u00f1o consideran cada vez m\u00e1s la identidad como una extensi\u00f3n del pensamiento estrat\u00e9gico, y no como un cambio superficial. Refleja un reconocimiento en todo el sector de que la comunicaci\u00f3n \u2014visual, verbal y cultural\u2014 debe evolucionar a la par de la pr\u00e1ctica. El \u00e9xito del proyecto radica en su proceso: introspecci\u00f3n sostenida, apertura al desaf\u00edo y la disposici\u00f3n de traducir los valores internos en un lenguaje externo.<\/p>\n